Соціальні проекти як технологія створення репутаціонного капіталу компанії (бренда).

Зміст



Вступ 3

Розділ 1. Поняття й сутність принципів формування репутації бренда 6

1.1. Формування репутації бренда за допомогою технологій PR 6

1.2. Специфіка репутаціонного капіталію і його створення за допомогою технологій PR 9

Розділ 2. Методи створення й руйнування репутації бренда 14

2.1. Технологія руйнування репутації бренда в комерційній і політичній сфері 14

2.2. Пропозиція по використанню соціальної тематики в створенні позитивного іміджу бренда 22

Висновок 25

Література 27