Реклама як соціальний інститут сучасного російського суспільства (диплом)

Зміст



Вступ...………………………………………………………………………...... 3

Розділ 1. Реклама як соціальний інститут...………………………...... 7

1.1. Сутність, ознаки, функції соціальних інститутів. Інституціоналізація...………………………………………………………… 7

1.2. Сутність соціального інституту реклами...…………………...... 19

1.3. Особливості розвитку реклами в Росії...……………………...... 28

Розділ 2. Функції реклами як соціального інституту...…………......42

2.1.Соціалізація...……………………………………………………......42

2.2. Психологія споживчих мотивів у соціальній рекламі... 52

2.3. Вплив реклами на прогрес економічний розвиток, диференціацію й об'єднання суспільства...…………………………………......56

Розділ 3. Ефективність соціальної реклами. Дослідження російської аудиторії 65

3.1 Соціальна реклама - її роль...…………………………………...... 65

Висновок...…………………………………………………………………… 75

Список використаної літератури...……………………………………....... 79

Додатка...…………………………………………………………………… 82